JAN x 小步在家 | 品牌升级全案 - 领步家庭亲子陪伴新方式

jancreation    2021-09-30


如果问当下的80后、90后新生代家长,他们目前遇到的最大难题是什么?或许不是繁重的工作,而是在初为人父人母后,面对蹒跚学步的孩子,如何给孩子上好「在家的第一课」,其难度绝不亚于当年自己被父母要求门门功课一百分。


减艺有幸于今年在家庭亲子陪伴领域遇到了一个好伙伴——小步在家,陪伴其一起,让更多家庭和他们的孩子都能快乐且高质量的成长,成为中国家庭智慧成⻓教育品牌。






  • 品牌背景
  • 策略思考
  • 品牌识别建设
  • 视觉调性展示


More information
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项目背景

小步在家集团成立于2017年,秉持「让每个家庭和他们的孩⼦都能快乐且⾼质量的成⻓」的使命,致力于将家庭教育带入更多家庭,实现深度影响现代家庭育⼉⽣活的美好愿景。


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策略思考

小步在家是国内在线早教创新模式第一个“吃螃蟹”的企业,如今已经发展成为提供定制化早教课程、进阶玩具、智能硬件、家具洗护、衣食住行等全场景极致体验的家庭教育集团,所以,此次品牌升级,扭转用户对于小步在家的固有早教印象,重新以家庭教育集团化形象向大家介绍自己,是小步在家的首要任务。


1.寻找品牌人格

品牌人格如同品牌的心跳,为了找到小步在家品牌核心DNA,我们对小步在家内部管理层进行了采访,从创始人基因、企业文化、商业战略、产品与服务四个维度来确定其品牌人格。



2.定义与消费者关系



基于对目标人群的分析,我们确定了小步在家与消费者的关系是「另一个我——更好的我」。我们经历过你面对育儿的迷茫无措,经历过你所面对的焦虑,以专业的知识、智慧的方法,有创造力的理念,成功的经验,传递给每个家庭,实现在家就能陪伴孩子高质量的成长。真诚、向上,与家长充分共情,解决家长的育儿困惑和焦虑,也同你一起,获得自我的成长。


3.确定品牌角色

小步在家的品牌角色,是懂得家庭教育的真谛与爱的本质的「慧爱妈妈」。

品牌角色个性光谱:懂得家庭教育的真谛与爱的本质,真诚、向上、坚持、共情力、创造力 




4.打造品牌的5D感官

为了使「慧爱妈妈」的品牌角色更加鲜活丰满,且更容易被用户感知接受,我们从5D感官入手,在重要的品牌接触点,建立包围式品牌体验,占领消费者心智。




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品牌识别建设







创意出品:减艺(JANcreation)

项目总指导:李冬琪

项目策略总监:王晶晶

项目策略师:纪裕粮

项目设计总监:孙姗

VI主案设计师:余昌耘  

视觉设计师:洪美玲 康靖晨 段俊兰

项目总结:余昌耘

项目统筹:于洋