ofo - 骑时可以更轻松

jancreation    2020-10-21

ofo小黄车是一个无桩共享单车出行平台,缔造了“无桩单车共享”模式。在ofo进军100城计划发布前夕,JAN对ofo品牌VI系统进行了全面升级,解决了ofo品牌色彩、字体、中英文字体不匹配、运用在宣传物料上识别度不显著等问题。为品牌开展全线市场拓展打好了顶层视觉建设基础。



  • Creative Director (s)创意总监:李冬琪,牟澜
  • Leading Designer主案设计师:张杜君,王磊
  • Project design support 项目设计支持:肖攀
  • Animator (s)动画师:张凯


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ofo小黄车的出现,让“骑行”风靡而归,重回人们视野。它丈量着城市里人们经过的每一条路,找寻着人与城市全新的连接方式,体验并探寻着城市里最真实的一面。你可以在阳光和城市间,大口呼吸着新鲜氧气,纵情释放,体验骑行ofo的快感。这个初夏时节,是最适合骑行的季节。


不知道大家有没有发现,ofo现在有了不止一点点的变化,已如一阵轻风袭来。


鹿晗已牵手ofo小黄车,担任ofo的骑行大使和品牌代言人。


(此图片摘自网络)

新鲜出炉这版2.0版本,相信大家都有发现吧,前段时间观看《人民的名义》等热播大剧暂停时都有出现。


(此图片摘自网络)

各大城市路牌广告、活动中都有露出


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在过去一个月中,JAN与ofo深度合作,对ofo品牌VI系统进行全面升级,主要针对于ofo品牌拓展中国100个城市的大计划,解决ofo品牌色彩比较浅、字体比较细、中文字体不匹配、运用在宣传物料上识别度不够高、品牌团队在拓展城市时品牌露出保持高度统一等问题。

依旧保持了ofo人与车结合的形态,融入车轮动态的感觉




一、色彩升级      


从单一的黄色升级成为ofo小黄车系统渐变色彩。黄色点缀城市,成为人们生活中随处可见的流行色。以共享精神营造社会互信文化;而这份正向的精神倡导,同样从黄色的视觉体验中得到体现;流畅的渐变黄色,赋予了图形动感的表达,更有活力。这正是ofo品牌伴随骑行者成为城市一道正能量的风景线的最好体现。



二、LOGO细节调整      


对于字母o的粗细我们有做一定调整,幻化成车轮的字母o笔画太细,显得车轮受力太小,不够力量支撑;太粗,显得小黄车很笨重,不够轻盈便捷。和幻化成车轮链接体和体现人车合一的字母f一起,每一个转角都经过繁复推敲调整后呈现的最合理的形态。




三、中文字体升级      


将“共享单车”调整为更亲切的,更为传播度更高的“小黄车”。之前的中文字体和英文字体也不够匹配。


为此,我们在调整中文字体的时候采用圆角处理设计,优化字形的角度,使其看起来更加舒展和谐。风格上具有亲和、年轻、活力的视觉感受,更符合ofo受众群体的视觉审美和市场的需求。





四、辅助图形升级      

由品牌LOGO发展而来,行驶的车道与代表着活力的圆形。










五、SLOGAN升级      


品牌SLOGAN与ofo辅助图形圆环的组合,高度保持与LOGO和整体形象的视觉延续性。可以机动的运用在更多场合,字体采用随意又轻松的字体传达品牌亲切的用户体验。








六、Format升级      


将品牌的Format进行规范,使之以更加易复制、易传播、易记忆的形式展现出来。现在ofo骑入的各大城市已经开始投入使用了。




最新版的广告:

(此图片摘自网络)




七、VI系统升级      

细化及规范ofo品牌VI系统:










当车轮开始转动时,就有了风。

当你骑着ofo,穿过城市,

路过海边,拐入小巷的时候,

你会觉得每一次骑行都是值得期待的。

一辆ofo小黄车,一个背包,即可出行

感受一座城市的微风,做一个真正的ofo体验家

充分享受城市的乐趣,期待与你在路上相遇。