万门教育,品牌架构系统化梳理,全平台系统化升级

jancreation    2020-10-21

万门升级前为「万门大学」,品牌升级前为万门大学,以录播课程为基础,解决学习“入门难”的问题。减艺此次携手万门战略升级,致力解决其品牌原始露出混乱,企业主体不明确,并通过品牌话术体系「好好学习,天天万门」和「终生学习来万门」的建立,让万门的品牌主张和产品价值能够赢得市场和用户认可。


  • Creative Director (s)创意总监:李冬琪,牟澜
  • Design Director (s) 设计总监:李冬琪
  • Brand Strategist (s)品牌策略:王晶晶
  • Leading Designer主案设计师:陈小西
  • 3D Designer 3D设计师:张凯
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我们与梦想之间,有各种可能性。但是,有没有一种可能性,能缩短我们与梦想的距离?打开一扇门,便是梦想的世界?



一、开启·万门


· 万门品牌创立

万门,品牌升级前为万门大学,以录播课程为基础,以语言、高中、大学基础课、职业培训等入手,逐步形成综合性培训平台,解决学习“入门难”的问题。


· 品牌名由来

万门,one man,寓意在互联网时代,每个人都是⾃己的大学,每个人都可以广泛利用优质的⽹络资源,为⾃己打开千万扇学习之门。


二、寻找品牌基因


项目之初,JAN对万门进行全方位的品牌诊断,经过一系列的互相沟通、行业调研等工作后,JAN洞察万门的痛症结处:


Point 1

品牌露出混乱,万门/万门大学/万门教育?主体不明确。

Point 2

品牌战略升级,产品内容涵盖大学、语言、职场和中小学等内容,「万门大学」品牌名是否能满足品牌发展。

Point 3

在竞品发声倡导“碎片化学习”、“轻松学习”时,万门(大学)怎样凭借品牌核心和持之以恒的品牌承诺赢得市场。



Step1:确定品牌架构




Step2:解构品牌模式内核


万门主张“终身学习来万门”,以丰富的前沿课程,匹配用户多元内容需求。



万门目标用户分析



重新思考学习的意义



建立品牌DNA



万门

打开一扇门,多一种可能

打开一扇门,多一种跨界的精彩

每一扇门里,都有一个你想要了解的世界

门门课程,都是人生精彩的集合

万门课程,看到最好的自己




在人人都是自媒体的时代,品牌slogan不再只是一个固定的符号,JAN思考,用超级创意为万门打造能被用户喜爱和传播的品牌超级符号。



我们想到了学习方式的“大V”:好好学习,天天向上。是关于通用的关于学习的秒懂的语词;具有广泛的传播基础和传播能量;符合我们的行业属性,和品牌属性:系统化学习、终身学习。



品牌视觉呈现















品牌落地





立下flag要好好学习的童鞋们,抓紧下载万门APP哦!祝诸位  好好学习,天天万门。