Cook here, Cook everywhere 智慧微厨,生活方式创新者

jancreation    2020-10-16

库盒的前身名叫”极便当“,此品牌名在产品关联度上并不准确,容易让大众产生餐饮外卖的联想,因此自2018年8月起品牌更名为“库盒Cook Here”,将产品,场景以及科技感进行了巧妙的融合。 2018年在深圳已建立了稳定的市场基础,库盒计划于2018年10月正式进军上海市场,2019年北京,相较于深圳以产品驱动的程序员客户群体,北京,上海的白领群体对品牌层面的认知要求更高,所以需要品牌进行全面的升级。随着品牌的发展和扩展,库盒计划在线下开设无人智慧微厨空间及快闪店,在缺乏人工推广的场景下,品牌需要有更强的自我传播和说明的能力。



  • Creative Director (s)创意总监:李冬琪,牟澜
  • Design Director (s) 设计总监:李冬琪
  • Leading Designer主案设计师:赵怡
  • Animator (s)动画师:段俊兰
  • Project coordinator (s)项目监制:李冬琪,牟澜


More information

品牌介绍

品牌:库盒

品类:餐饮 

背景:库盒是全国首个自主研发的无油烟、免清洗的智能设备,一键启动,3分钟即可完成一份菜品的炒制。


总览中国餐饮服务市场,饿了么、美团外卖等互联网餐饮竞争激烈,而自主研发市场却是一片蓝海。库盒以创新的商业模式与轻资产运作,进入中国餐饮服务市场。



一、品牌基因梳理


挑战:创新商业模式的清晰表达

突出品牌“智能、专业、健康营养、快速便捷”的产品属性,希望办公室内努力工作的白领们,能吃上新鲜热乎的好饭菜,吃出幸福感。


改变:打开新生活方式

基于库盒的行业属性和行业调研,JAN随之为库盒带给消费者的核心价值定意为“打开惊喜生活”,希望库盒的每一次打开,都有生活的惊喜感。


JAN在此基础上开发了一系列以“盒”为核心的识别元素,强调库盒每一次打开的惊喜感,这些极具个性的视觉元素让库盒有了强大的品牌识别力,让品牌始终保持独特。


下面,就看看JAN为库盒做的品牌形象设计吧~


二、品牌形象升级解码





















三、品牌IP释义


在90后、00后成为市场消费的“扛把子”后,众多品牌都开始向年轻人靠拢,品牌IP也变成大势所趋,JAN为库盒创造了品牌IP形象,从而建造真正的沟通环境。