国内头部游戏直播平台「虎牙直播」公司级品牌形象打造

jancreation    2020-11-06

虎牙企业品牌战略升级,减艺有幸承接了虎牙企业级品牌刷新工作,为虎牙完成了一套完整的、并能够在线上线下多个用户体验触点中体现高度统一的视觉风格的品牌形象识别体系。


  • 品牌视觉策略理念
  • 品牌logo
  • 品牌VI
  • 品牌延展
  • 品牌应用
  • 空间应用设计 





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品牌视觉策略概念


虎牙是一家以游戏直播为主营业务的上市公司,致力于多品类、全球化布局,技术驱动娱乐,打造年轻人喜爱的多元文化阵地。


基于虎牙的行业属性,并对虎牙现有品牌任务和未来发展目标有序梳理后,减艺为虎牙打造了视觉文化符号—平行空间。并以此为基础开发出一系列以“平行空间”为核心的识别元素。这些极具个性,难以复制的视觉元素让虎牙有了强大的品牌识别力,让品牌始终保持独特。



先来给大家揭晓新LOGO!






关于虎牙多元文化的全新概念,减艺希望用一种可视化的方式来呈现。虎牙新LOGO图形设计,即是两个不一样维度、充满独特、生动、未知创造力的多元空间,倡导“多元文化,多维自己”。虎牙的新LOGO与虎牙整体战略布局吻合,便于在多元业务展开时梳理品牌架构,满足不同场合使用需求。






虎牙的新LOGO将英文名(Huya)首字母H、虎牙拼音(Hu Ya)首写字母h和y、虎牙的“牙”,进行拆解和组合,形成了两个平行空间,传达虎牙的多元和高度包容性,带给了用户更多的想象空间。



01
概念

减艺认为,虎牙发展到今天,他的象征意义,远远超越游戏或者直播本身。所以减艺为虎牙创造了一个超越语言的文化符号,一个让人感到陪伴和归属感的文化符号,一个能包容多元个性的文化符号,这就是「平行空间」。

平行空间,理论上的无限个宇宙的集合,容纳了无限的可能。虎牙是一家以直播为主营业的企业、一个拥有多元文化的综合性平台。虎牙用直播为用户的世界打开了一个通道,开启了一个多元文化交融的大千世界,创造了共生的多维空间。


直播,是另一个平行空间的“陪伴”


直播品类和内容的多元,形成“大千世界”










02

颜色


既符合“平行世界”的概念,又能让虎牙的色彩占据用户的心智,秉承这样的理念,减艺多次调试,最后选定了阳光黄及星云紫组成。

亲切温暖的阳光黄,延续了虎牙直播主要色系,融合了品牌的精神和资产,体现了亲切温暖的陪伴。
神秘未知的星云紫,代表与虎牙星系平行的另一个宇宙空间。富有积极的创造力和探索力,反映了虎牙展望未来、发展创新的国际化视野。

阳光黄和星云紫这对互补色,既符合当下年轻消费群体流行文化的审美趋势,又具有独特的辨识度和强烈的冲击力,更加强了平行空间的视觉张力。








03

字体


在中英文字体上,减艺的设计师团队尝试多次,力求体现虎牙精致灵动、具有现代感的企业个性。同时,我们对中文字体做了一定简化处理,更体现虎牙企业的年轻态。


LOGO字体设计蕴含包容性及创新性,保有亲切温暖的同时,又不失视觉力量和美学动感。






04

图形


通过对“平行世界”概念的视觉化呈现,更好的表达了虎牙不只是一个游戏直播平台,而是在商业模式、业务优势及未来战略进行的一次全面布局。









05

VI设计


在LOGO基础上,减艺也为虎牙进行了相关物料的应用设计。















06

延展设计


基于新品牌的标识,减艺也做出了多元多维的视觉延展。灵活的视觉变化不仅给品牌本身增加趣味性,同时在数字时代,让品牌能够在不同的场景下展现其多元和创新的态度。












来,我们再和大家分享减艺设计团队的创作过程~







减艺也预祝虎牙企业品牌能够以此次品牌升级为契机,在品牌与商业上不断突破,取得更多令人瞩目的成果。