腾讯视频品牌VI系统及品牌片头出品动画升级

jancreation    2020-11-03

腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台,腾讯视频提出“不负好时光”的品牌精神,向用户传达“把每个平凡的日常变成美好时光”的品牌理念,希望将精彩与感悟化解为一段段碎片化又真切自然的好时光,让用户体味到生活的美好与充实。腾讯视频携手JAN,希望在视觉上将品牌理念更好的传达,激发用户的情感共鸣。


基于新升级的品牌VI,我们也同时为腾讯视频打造了品牌自制节目的出品Teaser, 用于他们自制的节目片头。

该Teaser现在在腾讯出品的《吐槽大会》《明日之子》前都可以看到

该Teaser的创意为:三个三角形彼此陪伴,互相点亮。

制作方式:三维人物绑定动画。




  • 品牌视觉升级策略
  • 品牌符号及辅助图形设计
  • 品牌广告版式方式
  • 品牌VI系统
  • 品牌片头出品动画(2019~2020年度)





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如果你是腾讯视频的VIP用户,相信你一定对腾讯那三个小果冻印象深刻,也就是腾讯视频的原版片头。 



看了新一季《吐槽大会》的人应该会发现,腾讯视频出品的片头动画不再是三个小果冻互相碰撞。而是改为了更简洁的版本。



减艺有幸承接完成了这两版腾讯出品片头的制作与品牌VI升级。


一、腾讯视频简介


品牌:腾讯视频

属性:中国领先的在线视频媒体平台


背景介绍:腾讯视频提出“不负好时光”的品牌精神,向用户传达“把每个平凡的日常变成美好时光”的品牌理念,希望将精彩与感悟化解为一段段碎片化又真切自然的好时光,让用户体味到生活的美好与充实。腾讯视频携手JAN,希望在视觉上将品牌理念更好的传达,激发用户的情感共鸣。


工作内容:

-品牌VI系统升级设计

-品牌符号

-品牌广告版式设计

-品牌出品开关版动画


二、腾讯视频品牌思考




当扁平化、简化识别成为行业趋势,腾讯视频怎样才能脱颖而出?由此,我们这样为腾讯制定升级的目标:




为了实现让腾讯视频脱颖而出的目标,我们要做三件事:延续、提炼与传递。



三、品牌视觉呈现


辅助图形提取:



辅助图形规范


品牌色:


辅助图形形式:




辅助图形延展应用








品牌Format






客户端应用





微信推送应用




品牌VI手册



四、腾讯视频片头升级


从三个果冻到如今的光影立体感动作都是为了传达腾讯视频的品牌理念和转变。


2018年腾讯迈入自己的出品元年,有了全新的品牌形象树立计划。而片头对于出品公司而言是观众感受品牌的直接接触点。


· 怎样能在短时内让观众感受到腾讯视频想要表达的品牌愿景?


要解答这个问题我们有必要将两版片头结合起来阐述。


2018年我们承接到腾讯视频品牌升级的需求,腾讯视频提出“不负好时光”的全新品牌精神,旨在向用户传达“把每个平凡的日常变成美好时光”的品牌理念,希望将精彩与感悟化解为一段段碎片化又真切自然的好时光,让用户体味到生活的美好与充实。在品牌核心的凝聚之下是品牌要年轻化,拓展受众人群(95后,观看时尚综艺类节目人群)的目标。对于品牌理念跨步式的前行改变,最好的方法是用最直接易懂的故事让受众感受到。


基于“简单直白的故事”这一理念,我们对腾讯视频的logo和品牌理念进行了拆分解构,组建了属于腾讯视频自己的故事内容。


(视频脚本)


三个象征着腾讯logo的部分的人物互相点亮彼此的色彩(品牌升级后的色彩更为年轻化和现代感),映射了“点亮人心的力量,传递美好时光”的品牌理念。


在后续的改进中去掉了一切繁杂的背景。使故事的内容更直接、简洁。同时,人物间的互动又象征着腾讯是观众的时光陪伴者这一角色关系。


而改版后的片头看起来故事性不强,但是细心的观众能够注意到,其实这一版是初版故事的意象化版本。当品牌已经充分拓展了目标受众且观众已经对这一故事有了充分认知后,为了向更广泛的人群传达品牌理念,信息理解较复杂的强故事性版本终将向意向传达改变。既是受众的扩列也是代表腾讯视频即将拓展向更多领域的节目自制(体育、新闻等)的步伐。这也就是我们看到的最新腾讯视频片头。


将时光的意义变化为光影流动感,传递美好变化为三个三角形的逐步叠加。虽然两版片头表达形式改变但表达意义却是始终不变的。


出品公司的片头或片尾对于有长期视频内容输出的品牌而言都是十分重要的受众接触点。用片头承载长期重复的、相同的感官感受,建立观众的情感忠诚度,是这类品牌必须抓住且塑造的。