品牌策略升级——Be The Light,Be HELIUS

jancreation    2020-10-21

HELIUS品牌策略升级

HELIUS Brand strategy upgrade

HELIUS赫丽尔斯是专注于美妆护肤的新锐国货护肤品牌,利用前沿的生态护肤理念,以不断创新突破的科技产品,探索肌肤生态平衡的关系,为亚洲女性提供多场景的优质护肤体验。HELIUS希望在赋予女性肌肤光彩的同时,也传递自信美好的生活理念。从2016年到2019年JAN一直深度陪伴品牌成长,通过三年的行业深耕和市场开发Helius已经从品牌1.0阶段(产品驱动)成长过度到了品牌2.0 产品+品牌文化双驱动阶段。

  • Creative Director (s)创意总监:李冬琪 / 牟澜
  • Brand Strategist (s) 品牌策略:王晶晶 / 纪裕粮
  • Leading Designer 主案设计师:张杜君
  • Project Designer (s) 项目设计师:刘凌峰 / 张佑萱
  • Illustrator (s) 插画师:李日湘,于政清,夏俊滨,杨绍华
  • Project summary项目总结:纪裕粮/ 田桐桐 / 刘凌峰
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2016年减艺与HELIUS第一次携手合作,我们为其完成了一套完整的、能够在线上线下多个用户体验触点中,体现高度统一视觉风格的品牌形象识别体系。肉眼可见的好评如潮~



2019年,减艺与HELIUS再次携手,实现品牌策略全面升级。



一、策略思考


作为一家以生态护肤为理念、基因科技为核心,让女性肌肤光芒再现的护肤品牌,HELIUS已经从产品驱动期过渡到品牌驱动期。


所以,具有强互联网基因的HELIUS品牌,需要通过梳理品牌策略,建立专属的品牌精神,从而调动消费者情绪,做深植于消费者内心的超级品牌。


我们从品牌角色出发,完成HELIUS品牌完整建设链路。



二、HELIUS如何确立品牌角色


我们将角色化品牌塑造分为三步(减艺品牌角色化三部曲)



按此步骤,我们一起来看下HELIUS是如何确立品牌角色的。



Step1-寻找HELIUS品牌人格


角色化品牌建立的第一步,是寻找品牌人格。品牌人格是由商业战略、企业文化、产品与服务、创始人基因四元素组成。



通过对HELIUS团队的访谈与观察,最终我们确定HELIUS的品牌人格为「情人型」。



HELIUS—太阳神,自然之美的化身。


所以,我们以「光」为灵感来源,将每日护肤程序转变为愉悦的光感体验,激发HELIUS女孩们的自信和光芒,真正做到光感肌肤,闪耀自我——Be The Light,Be HELIUS。



Step2-定义HELIUS与消费者关系


为了更精准的确定HELIUS品牌与消费者的关系,我们通过线上调研结合线下粉丝交流沟通的方式,探究目标群体的功能型需求与情感型需求。



线下:受品牌邀请,我们参与了HELIUS粉丝节



活动现场,我们与HELIUS的粉丝们交流护肤心得和体验,也深深地感受到HELIUS对于她们的意义。


线上:选取HELIUS粉丝真实样本(50+典型样本)进行深入背调分析,我们将目标人群分为以下三大类。



我们总结出HELIUS女孩的共性特征:



结合这些特征关键词,让我们联想到了一种动物……



我们给她们取了一个新名字——暹罗猫女孩。



HELIUS尊重每一位粉丝的个性与愿望,希望做她们美好的欣赏与精神寄托,陪伴她们成为更好的自己。所以HELIUS与粉丝的关系是「陪伴你的人」。



基于前期减艺对HELIUS品牌人格与消费者关系的思考,我们确定其品牌角色是「soulmate」——赋予HELIUS女孩肌肤光彩,成为最懂她们的人。



HELIUS愿一直以粉丝为中心,想其所想、懂其所需,做一个温、暖、涵、光的soulmate,给予粉丝舒适感、安全感及自信心,引领其在追求美的道路上发生积极、美好的改变,让她们的世界因为有HELIUS的加入而光彩熠熠。



Step3-打造HELIUS品牌的5D感官



为了使品牌角色更加立体和丰满,成为具备品牌独特气质的长期玩家。我们从品牌5D感官入手,建立包围式品牌体验,占领消费者心智。


•视觉


1、产品/包装

从产品到包装,保持其精致感的一致性,为每个女孩打造一份来自「soulmate的精心礼物」



2、品牌KV/品牌宣传片

以富有故事性的画面呈现“赴一场soulmate的约”,抓取其精致、优雅的瞬间。



•听觉

在广告片、TVC、slogan落版等配音或旁白中,以温暖并专业的口吻,进行声音露出。


(视频由HELIUS内部打造)


•嗅觉

打造专属“香气名片”且应用于不同场景,呈现给人以:纯粹、优雅、舒适、高级、富有层次之感。



•触觉

在粉丝的每一个接触点上,带来「soulmate」的高级感、安全感、依赖感,从产品包装触觉及环境装饰材质等方面入手,强化品牌角色感知。



•行为方式

1、品牌代言人及活动、直播相关人员选择

契合品牌气质,具备从容、亲切的人物属性,以参与不同形式的品牌活动宣传,给予粉丝「真实感」及温暖的力量。



2、品牌与粉丝的互动

围绕soulmate「懂你」的概念进行输出,从粉丝的兴趣出发,以电影、读书、音乐等心灵交流为切入点,形成精神共鸣,全面渗透粉丝日常生活。



在品牌的社交媒体版块的打造中,以粉丝需求为中心,建立专属品牌与消费者的心灵对话空间,HELIUS倾听粉丝们内心的小故事。



能陪伴一个品牌成长,是减艺感到幸福的一件事。我们与HELIUS一起,让内心有光的女孩们,保持初心,从容而往。BE THE LIGHT, BE HELIUS.


以上内容是减艺为HELIUS做的完整的品牌建设(下图为HELIUS的品牌金字塔)




三、品牌建设分阶段落地呈现


品牌角色化塑造的优势之一,就是能帮助企业做出正确的选择,指导品牌后续传播动作。HELIUS内部优秀的小伙伴们,已经沿着我们一起梳理的角色化品牌路线,陆续将项目精彩落地,以下是内容分享。


• HELIUS官方公众号以「光」为核心理念的内容发布:


(以上截图来自HELIUS官方公众号)


• HELIUS soulmate温暖力量传递——社群文化建设



• HELIUS符合品牌角色特点的品牌光耀大使&焕颜大使



精彩还在继续,减艺将与HELIUS一起,让更多人享受肌肤的光耀力量,优雅行走于世。同时,感染和照亮身边的人。