JAN x 林氏木业|品牌升级全案 — 翻转一下,生活惊喜焕变

jancreation    2020-10-21

林氏木业品牌战略升级,通过全品类全风格的独特産品,赋予生活空间更多意义,满足年轻人对生活的每一种向往,实现从「平淡现实」到「理想空间」翻转。故以「翻转」爲品牌视觉概念做VI升级。


  • Creative Director (s)创意总监:李冬琪 / 牟澜
  • Brand Strategist (s) 品牌策略:王晶晶/纪裕粮
  • Project Designer (s) 项目设计师:耿超
  • Illustrator (s) 插画师:彭纯歆子,李日湘,张佑萱,陈小西
  • Photographer (s) 摄影师:林氏木业团队
  • Project supervision(s)项目监制:李冬琪 / 牟澜


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一、策略思考


来简单介绍一下林氏木业吧:创始于2007年,在过去的13年中开拓了互联网家居市场,已经成为了中国互联网家具行业的标志性品牌。2019年,林氏木业品牌升级,携手减艺一起重新思考未来品牌方向,下图为品牌MI



经历13年的发展,林氏木业早已不是当年的规模和成绩,内涵和外延都发生了巨大的改变。



• 沟通对象的转变:

从「互联网普世型人群」聚焦到「年轻一代」


• 沟通重点的转变:

从「互联网家具品牌」到「家居空间解决方案智造者」


• 沟通方式的转变:

从「理性的强调产品」转变到了「感性的强调生活方式的表达」


所以我们总结:



此次林氏木业的品牌形象升级,不再只是一个简单的logo,我们希望未来的林氏木业能承载年轻人「对生活向往的每一种可能」,我们将这份共同的情感,提炼成想要传递给所有年轻人的品牌宣言。


所以,我们要建立一个能与年轻人沟通交流的品牌角色,真正的做「首次置居的年轻人」的同行者。



二、林氏木业如何确立品牌角色


我们将角色化品牌塑造分为三步(减艺品牌角色化三部曲):



按此步骤,我们一起来看林氏木业是如何确立品牌角色的。


Step1 _寻找林氏木业的品牌人格


角色化品牌建立的第一步,是寻找品牌人格。

品牌人格由商业战略、企业文化、产品与服务、创始人基因四元素所决定。



最终我们确定林氏木业的品牌人格为「转变型」。



转变型人格的本质是贩卖美好梦想和希望,我们希望林氏木业的加入,能让消费者感受到生活发生的惊喜焕变,是对未来更美好生活的向往。


Step2_定义林氏木业与消费者的关系


在接到brief后,我们对林氏木业目标群体进行了深入的调研与洞察,首次有家具购买需求的年轻人大致分为:新手小白、合租党、新婚CP、精致宅,而这几类人群我们总结为以下共性:



他们见过外面的大世界,追求更多元化的生活方式,要精致,同时也要克制,这类人群我们给他们取了一个新名字——追求新生活方式的精计学家。由此我们也可重新审视林氏木业对消费者的意义。


如果将林氏木业品牌人格化表达的话,我们希望它是魔法师,如同对现实平淡的生活施了一个魔法,让我们把生活的意义找回来。



我们将品牌的气质与宣言传递给年轻用户,能让消费者感受到生活的发生的惊喜转变,打造触手可及和超越期待的新生活家居体验,我们思考了很多词语,最后确定了「翻转」。




从旧家到新居,我们以不设限的想象力和精致潮流的理念,通过全品类全风格的独特产品,赋予生活空间更多意义,满足年轻人对生活的每一种向往,实现从「平淡现实」到「理想空间」翻转。


(该视频内素材片段部分来自网络)


Step3_打造林氏木业品牌5D感官



在品牌体验上,我们将林氏木业品牌角色转化成了让用户可感知的创意表达,承载年轻人对向往生活的千言万语,且希望它成为所有人一看就懂的肢体语言。


所以,在林氏木业品牌5D感官层面,基于品类特性,采用视觉结合行为方式,打造林氏木业的强识别传播载体。




(林氏木业品牌视觉VI升级)




1、品牌识别建设

在字体设计上,我们尝试了多种方式,最终以等线体为出发点设计,让字形更加舒展、立体开放,折中切割的处理方式,避免过分锋利尖锐。让时刻寻求全新体验的年轻人,感受无限自由和惊喜的力量。



(林氏木业logo新旧对比)


中文字体部分:在撇捺的收尾处使用斜切的方式,使字体更加方便阅读,更互联网化。字体整体中宫扩大,大气稳重,使阅读更加舒畅。



英文字体部分:在收尾处使用斜切的方式,和中文字体统一,使字体更加方便阅读,更互联网化。字体重心向下,大气稳重,方便阅读,具有独特性和辨识度。



我们同时也打造了全新视觉锤,以“切换灵感、翻转潮居”为设计出发点,通过多维焕变的「翻转」动作,触发每一个多元化的灵感瞬间,让时刻寻求全新体验的你,感受未来的无限惊喜和激发热爱的力量,解锁年轻人的向往生活空间。




考虑到我们的视觉识别是翻转的动态,在应用层面相比常规的辅助图形应具有多种延展的空间与可能性,同时为了满足林氏庞大的团队在各类场景下的灵活应用,我们以视觉锤作为容器,在其形状基础内进行创作,可满足更多延展中的视觉丰富度。



2、品牌色


在颜色的呈现上我们选择了能凸显精致、年轻、新鲜感品牌调性的元气绿与沉浸蓝。整体感受上突出焕变活力、多元化的氛围。



【沉浸蓝】


【元气绿】




【辅助色】




3、视觉锤延展规范


林氏木业本身拥有出色的内部视觉团队,在应用层面我们也制定了超丰富的延展形式,多角度满足林氏庞大而多元的视觉需求,让设计师在保持品牌识别的同时,高自由度的玩转视觉表达




4、品牌推广类应用



5、企业识别类应用


将视觉锤丰富的延展方式应用到企业形象中,既有强烈而独特的品牌识别,又让林氏木业的企业形象更年轻有活力。



6、延展插画


升级后的林氏更年轻更活力,在插画风格上我们也选择了更摩登能驾驭多种风格的矢量插画风。



1.国潮风格


2.宁静田园风格


3. 摩登现代风格


4.现代明艳色彩风格



7、海报主题创作


此次升级对我们来说最为挑战的项目就是系列主题海报的创作。


为了表达不同风格下产品与翻转概念的丰富结合,设计师团队几乎全员出动参与头脑风暴,从初期创意到拍摄,再到场景渲染和后期合成,经历了无数个日夜,过程虽很艰辛,但成果还是见证了大家的努力与成长,我们将继续前行,探索减艺更多的可能性。


海报线稿:



拍摄过程:




海报最终呈现:



林氏木业一直在为激发人们心中对生活的热情,而努力持续创新,希望大家都能用力翻转,实现平淡生活向理想生活的翻转!


转眼项目已经上线,我们负责设计EVI的小伙伴们还在水深火热中,一起期待下一波的翻转成果吧~