JAN x 番茄口袋|品牌VI建设——打造恋物癖的迷宫乐园

Captain J    2020-10-21


  • Creative Director (s) 创意总监:李冬琪, 牟澜
  • Design Director (s) 设计总监:孙珊
  • Brand Strategist (s) 品牌策略:王晶晶,记裕粮
  • Leading Designer 主案设计师:张佑萱
  • Project Designer (s) 项目设计师:
  • Illustrator (s) 插画师:彭纯歆子
  • Animator (s) 动画师:段俊兰
  • Photographer (s) 摄影师:
  • Project coordinator (s) 项目监制:李冬琪, 孙珊



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品牌背景

·番茄口袋是一家精选全球好物的全品类新零售品牌。线下的“番茄市集”将购物体验和社交休闲融为一体;线上的“口袋商城”则是鼓励用户参与和分享的互联网集合店。

·番茄口袋聚焦生活中的美学,给消费者提供真正“优质、创意、高性价比”的产品和“温馨、自然、高质感”的生活体验;坚信“设计改变生活”,用发现美的独特视角,探索更多日常生活的美好。


品牌使命

·一起探索生活的美好,成为连接美好生活的首选平台。


品牌slogan

·Today tomato,Happy tomorrow

·一起探索生活的美好


一、番茄口袋品牌VI建设


在接到项目时,番茄口袋已经有多家门店正在筹备中,此次番茄口袋的品牌目标是—— 打造集品质、文艺、探索属性于一身的全球品牌集合店,做一个恋物癖的迷宫乐园 。

于是我们对番茄口袋核心团队做了深度内访,了解到他们对于品牌的定位,为其总结了以下关键词




近些年来,我们可以看到年轻人的猎奇心理越来越强烈,而番茄口袋的多品类可以满足年轻人的探索欲,整个空间设计以方格储物矩阵打造了迷宫一样的神奇商店。




结合关键词、空间设计与番茄口袋——和你一起看见、体验、探索美好生活的愿景,减艺的小伙伴将番茄口袋的品牌角色定为——百变番茄魔方。





我们将番茄口袋拆分为「番茄」与「口袋」作为logo的主要元素,依据魔方的概念,打破常规,塑造了魔性的方形番茄,搭配橙&绿撞色,有趣又让人印象深刻,传达番茄口袋品牌产品的百变与店铺探索无限的理念。




与slogan组合时解锁了第三块魔方,不同的组合形式,展现了多元有趣的品牌属性。






店面应用展示




线下物料应用










二、如何打造IP形象


多数品牌选择建立专属品牌角色目的是能更好的和消费者沟通,完善品牌形象,从而使消费者产生记忆点与共鸣。


为了帮助番茄口袋与消费者更好的沟通,我们还为其打造了一个IP家族。




· 建立角色


首先我们基于番茄口袋「和你一起看见、体验、探索美好生活」的slogan,总结出了最适合番茄口袋的角色——消费者的朋友。


· 角色性格


结合番茄口袋小文艺、小美好的品牌调性,我们将角色的性格锁定在「呆萌」,赋予它能带给人会心一笑的能力,至此,番茄口袋的IP形象已经很鲜明啦,我们将IP与消费者的关系定为——逗趣萌友。






· 角色含义


沿袭整个品牌的魔方概念——百变番茄魔方,从符合品牌「轻松有趣」的角色性格出发,我们大开脑洞,想到了以俄罗斯方块中的基础图形元素,组合成非常规的,由一只番茄带领的魔方家族。







IP在空间中的应用




包装应用




表情包应用




三、空间设计


在接到项目时,位于北京合生汇的首家门店已成型,这更加考验我们,如何能将番茄口袋的VI与空间设计完美融合呢?首先空间设计中主要色调以黑色、木色、水泥灰为主,且开业后将充满种类繁多、色彩丰富的商品。





所以我们决定弃用logo的橙&绿撞色,采用黑白搭配的调性文案与文艺风手绘插画的形式将VI更好的融合在空间当中。




为此我们针对不同的板块分区创作了适合的调性文案与相关品类插画。




落地效果